SEO記事の構成の作り方を7ステップで解説！検索上位を目指すテクニックも紹介

「SEO記事を書いても検索上位に表示されない」

「競合他社との差別化ができずに埋もれてしまう」

こうした課題の原因は、記事構成の作り方にあることが多いです。

実際に記事の品質は構成で8割決まると言われており、どれだけ文章力があっても構成が合格点を取れていないと読者に完読してもらえません。

この記事では、SEO記事の構成を7つのステップで体系的に作成する方法と上位表示を獲得するための7つのテクニックを詳しく解説します。

数多くのクライアント様のSEO記事制作をサポートしてきた株式会社ハトロクスの実践的なノウハウをもとにお伝えします。

この記事のポイント
・記事の品質は構成で8割決まる
・検索意図を深掘してユーザーニーズを明確にする
・独自性のある見出しで差別化を図る

そもそも記事構成とは

記事構成とは、記事全体の設計図のことです。

家を建てる際の間取り図のように、誰に向けて何を伝えるのか、どのような順番で情報を提示するのかを明確に示したものを指します。

構成なしでいきなり書き始めると、途中で話題がそれたり、重要な情報が抜け落ちたりするリスクがあるので、記事を作成する際に必須の作業と言えます。

複数人で記事制作を行う場合、構成があることで各担当者の認識のズレを防げるのがメリットです。

記事作成では構成が最も重要

記事の出来栄えは構成で8割決まると言っても過言ではありません。

どれだけ文章力が優れていても、構成が曖昧だと読者に伝わらない記事になってしまうからです。

構成がしっかりしている記事は、読者の検索ニーズを満たせます。

SEO対策においても、キーワードを適切な位置に配置でき、検索エンジンから高く評価されやすくなります。

また情報収集や取材の段階でも、何が必要かが明確になるため作業効率が大幅に向上するのです。

SEO記事構成の型

SEO記事の構成は、以下の5つのパーツで構成されています。

SEO記事を作成する際は、この型を参考にしてみてください。

SEO記事の構成の作り方7ステップ

SEO記事の構成は、7つのステップに沿って作成することで効率的に質の高いコンテンツを作れます。

記事のゴール設定から始まり、最終的なタイトル作成まで順序立てて進めていきましょう。

1.記事のゴールを明確にする

まずは記事を書く目的を明確にしましょう。

目的が曖昧だと、途中で方向性がブレてしまい読者にとって価値のない記事になってしまうからです。

具体的には「読者にどのような行動を取ってもらいたいか」を決めます。

商品の購入やサービス申し込み、メルマガ登録、他の記事への誘導など、明確なゴールを設定しましょう。

また読者が記事を読んだ後にどのような状態になってほしいかも考える必要があります。

構成案に記事のゴールを明記しておくことで、執筆時に迷うこともなくなります。

2.想定読者（ペルソナ）を設定する

次に、記事を読む具体的な人物像を詳細に設定します。

ペルソナが曖昧だと、誰に向けて書いているのか分からない記事になってしまいます。

年齢や性別だけでなく、なぜその情報を検索しているのか、どのような課題を抱えているのかまで具体的に想像することが重要です。

ペルソナの具体例
30代女性、会社員、副業でWebライターを始めたばかり、記事構成の作り方が分からず困っている

ペルソナの心理状態まで理解することで、読者が本当に知りたい情報を提供できるようになります。

執筆時もたった1人のペルソナを意識することで、読者に刺さる記事に仕上げられます。

3.キーワードを選定する

SEO対策で上位表示を狙うキーワードを決定します。

Webライターの方なら、クライアントから指定されるケースが多いでしょう。

自分でキーワードを選ぶ場合は、検索ボリュームと競合の強さを調査することが重要です。

キーワードプランナーやラッコキーワードなどのツールを活用し、月間検索数や関連キーワードを確認しましょう。

競合が強すぎるキーワードは避け、勝てる可能性のあるキーワードを選ぶのがポイントです。

4.ユーザーの検索意図を調査する

選定したキーワードで検索するユーザーが、何を知りたいのかを徹底的に調査します。

検索意図を正確に把握することで、読者が求める情報を提供できます。

検索意図の調査方法
・上位記事の見出しを分析する
・サジェストキーワードや関連キーワードを確認する
・Yahoo!知恵袋で質問内容をチェックする
・SNSでハッシュタグ検索する
・ユーザーにインタビューする

収集した情報から、ユーザーの顕在ニーズだけでなく潜在ニーズまで把握することが重要です。

検索ユーザー以上に深くニーズを理解することで、期待を上回る価値を提供できるでしょう。

5.検索上位の記事を分析する

選定したキーワードで上位表示されている競合記事を詳細に分析します。

ただし、ドメインパワーが強いだけで上位に表示されている記事もあるため、検索結果を鵜呑みにしてはいけません。

記事の内容をしっかりと読み込み、質の高さで上位を獲得できているかを判断する必要があります。

文字数や情報の信頼性、執筆者の専門性などを確認しましょう。

質が低いと判断した記事は参考にする必要はありません。

ドメインパワーの調査には、以下のツールがおすすめです。

無料ツール	有料ツール
Moz パワーランクチェックツール	Ahrefs Ubersuggest

6.見出しを作成する

調査結果をもとに、記事の見出し構成を組み立てます。

H2とH3タグを適切に使い分け、読者が理解しやすい論理的な流れを作ることが重要です。

見出しを作成する際は、キーワードや関連キーワードを自然に含めるよう意識しましょう。

また検索意図の重要度順、または読者が知りたい順番に見出しを並べることがポイントです。

見出しだけを読んでも記事の内容が理解できるよう、具体的で分かりやすい表現を心がけましょう。

見出し構成が完成したら、各見出しで何を書くかの概要も記載しておくと執筆をスムーズに進められます。

7.タイトルを作成する

記事タイトルは見出し構成が完成した後で作成します。

構成が完成する前にタイトルを付けてしまうと、実際の記事内容とタイトルが合わなくなる可能性があるからです。

また、見出しで扱う内容が明確になってから付けることで、記事全体を的確に表現したタイトルが作れます。

タイトル作成時は、キーワードを含めつつクリックされやすい魅力的な表現を心がけます。

32文字程度を目安とし、読者が「この記事を読みたい」と思える工夫を施しましょう。

SEOで上位表示される記事構成を作る7つのテクニック

記事構成の基本的な作り方を理解したら、次はSEOで上位表示を獲得するためのテクニックを身につけましょう。

7つのポイントを押さえることで、質の高い構成が作成できます。

1.H2見出しとH3見出しを対応させる

H2見出しとH3見出しは親子関係になるよう対応させることが重要です。

H3の内容がH2に包含される構造にすることで、読者にとって理解しやすい記事になるからです。

具体的には「H2はH3のことです」という文章が成り立つような関係性を意識しましょう。

良い例
H2：副業を行うメリット
H3：収入が増える
H3：スキルを身につけられる

悪い例
H2：副業を行うメリット
h3：収入を増やすコツ
h3：スキルを身につける方法

H2が主語、H3が述語の役割を果たすイメージで組み立てることがポイントです。

この構造により論理的で分かりやすい記事構成を作成できます。

2.1つの見出しで伝えることは1つに絞る

各見出しでは伝える内容を1つに絞り込むことが大切です。

複数の内容を詰め込むと、何が言いたいのか分からない見出しになってしまうからです。

悪い例
H2：ダイエットのコツと注意点

上記のように「〇〇と△△」のように2つの内容を1つの見出しで扱うのは避けましょう。

「コツと注意点」のような見出しは、それぞれ別のH2見出しに分けることをおすすめします。

良い例
H2：ダイエットのコツ
H2：ダイエットを行う際の注意点

1つの見出しには1つのメッセージという原則を守ることで、読者は迷わず内容を理解できます。

3.見出しの順番を最適化する

読者が最も知りたい情報を早い段階で提供できるよう、見出しの順番を最適化しましょう。

検索ユーザーは答えを求めて記事にアクセスするため、核心部分を後回しにすると離脱されてしまうからです。

テレビのCMまたぎのように、答えを後半まで引っ張るのはWeb記事ではNGなのです。

順番を考える際は、検索意図の重要度を考慮して見出しを並べることがポイントです。

例えば「プログラミングスクール おすすめ」で検索された場合、まずおすすめのプログラミングスクールを紹介してから、選び方や注意点を説明する流れが良いでしょう。

また読者の知識レベルに応じて、基礎的な内容から応用的な内容へと段階的に進める構成もアリです。

見出し構成を最適化することで滞在時間も長くなり、SEOの評価も高まります。

4.見出しには可能な限りキーワードを含める

SEO効果を高めるために、見出しにはキーワードや関連キーワードを可能な限り含めましょう。

検索エンジンが記事の内容を理解しやすくなり、上位表示につながりやすくなるからです。

ただし無理やりキーワードを詰め込んで見出しが不自然になっては本末転倒です。

「ユーザーファースト」の視点を忘れずに、読者にとって分かりやすい表現を優先しましょう。

メインキーワードだけでなく、サジェストキーワードや共起語も積極的に活用することで、より多くの検索キーワードに対応できる記事構成を作成できます。

5.見出しの内容が重複しないようにする

同じような内容を扱う見出しの重複は避ける必要があります。

くどい印象を与えてしまい、読者が離脱する原因になってしまうからです。

記事全体を通して各見出しが独立した役割を果たすよう意識しましょう。

似たような内容を扱う場合は、視点や切り口を変えて差別化を図ることがポイントです。

見出し作成後は全体を俯瞰して、重複がないかチェックする習慣をつけることをおすすめします。

Web記事も紙媒体も同様に、同じ内容の繰り返しは読者にとって価値のない情報となります。

簡潔で無駄のない構成にすることで、読者の集中力を最後まで維持できるでしょう。

6.想定読者の知識レベルに合わせる

ペルソナの知識レベルに応じて、不必要な見出しは作らないことが大切です。

読者が既に知っている内容を説明しても、時間の無駄になってしまうからです。

例えば「仮想通貨 税金」というキーワードで記事を書く場合、「H2：仮想通貨とは」という見出しは不要でしょう。

なぜなら読者は既に仮想通貨を保有しており、税金について知りたがっている人だからです。

このように検索意図を深く理解することで、適切な見出しを設定できます。

読者の知識レベルを把握し、その人にとって本当に必要な情報のみを提供することで、満足度の高い記事を作成できます。

7.競合記事にない見出しを含める

競合記事にはない独自の見出しを含めることで、差別化を図りましょう。

GoogleはE-E-A-Tを重視しており、独自性の高いコンテンツを評価するからです。

E-E-A-T
経験（Experience）
専門性（Expertise）
権威性（Authoritativeness）
信頼性（Trust）

上位記事を参考にするだけでは、Googleがその記事を改めて上位表示する必要性がありません。

自社ならではの経験や事例、独自のノウハウを盛り込んだ見出しを作成することが重要です。

オリジナリティのある見出しを含めることで、競合他社では提供できない価値を読者に届けられます。

結果として検索エンジンからも高く評価される記事構成に仕上がります。

記事構成の作り方に関するよくある質問

ここでは記事構成を作る際に、よく寄せられる質問にお答えします。

まとめ｜クオリティの高い記事構成を作成してSEOで成果を出そう

記事の品質は構成で8割決まります。

特に重要なのは、読者の検索意図を深く理解し、競合記事にない独自性のある見出しを含めることです。

これにより検索エンジンから高く評価される記事構成に仕上がります。

ただし、検索結果で上位表示される記事を作るには専門知識とノウハウが必要です。

株式会社ハトロクスでは、クライアントさまの強みを活かした独自性のあるコンテンツ制作で、Webからの継続的な問い合わせ獲得をサポートしています。

「記事からの問い合わせが増えない」「競合との差別化に悩んでいる」という方は、ぜひお気軽にご相談ください。